‘Não deixe o leão pegar no seu pé’: conheça a história por trás do símbolo do Imposto de Renda

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Tudo começou com uma campanha publicitária que se tornou um sucesso no país nos anos 80. A ideia era mostrar que o imposto de renda podia ser domado, mas que, se alguém resolvesse desafiar o Fisco, poderia correr risco e ter problemas.

A primeira peça publicitária com a imagem do leão foi veiculada no início de 1980. A propaganda mostrava um domador e um leão e começava com a narração: “Um dia você vai ter que enfrentar o imposto de renda, mas não precisa ter medo, ninguém quer te arrancar um pedaço”.

O filme do governo federal terminava com o domador abraçando o leão e a mensagem: “Faça a sua declaração com toda calma. Você vai ver que o leão é manso e conhece o seu lugar”. Veja o vídeo abaixo:

A campanha foi criada pela equipe do publicitário Neil Ferreira, da agência DPZ – atual DPZ&T.

Segundo o livro “História do Imposto de Renda no Brasil”, da Receita Federal, a escolha do leão levou em consideração algumas das características do animal:

• É um animal nobre, que impõe respeito e demonstra sua força pela simples presença
• É o rei dos animais, mas não ataca sem avisar
• É justo
• É leal
• É manso, mas não é bobo

Em 10 anos, foram realizados mais de 30 filmes, além de peças para jornais e revistas, em que um leão de verdade aparecia como protagonista nas mais diversas situações: andando pelas ruas, dentro de casa, subindo pelas paredes e até sendo entrevistado.

Em uma das peças que buscava refletir os hábitos das famílias nos anos 80, a propaganda mostrava uma sala, com o marido preenchendo a declaração, a esposa fazendo crochê, a filha lendo uma revista em quadrinhos, o filho sentado no chão e o leão observando a papelada espalhada pela mesa.

No final do filme, o homem a entrega a declaração, preenchida, na boca do leão, e o felino sai da sala com o papel na boca. Veja abaixo a propaganda:

As propagandas com o leão fizeram um grande sucesso na época. “A imagem do símbolo ficou guardada na mente dos contribuintes, numa das mais bem sucedidas peças publicitárias da mídia brasileira”, afirma o livro da história do IR.

A Receita Federal destaca que o leão chegou até aos dicionários. O “Houaiss” associa o animal ao órgão responsável pela arrecadação do imposto de renda. Já segundo o “Aurélio”, o termo é o órgão arrecadador do imposto de renda. Para o “Sacconi”, leão é o serviço de arrecadação do imposto de renda.

Veja abaixo outras propagandas da Receita Federal com o leão:

O símbolo do leão foi usado também para batizar o recolhimento antecipado obrigatório do imposto de renda em 1980. “O recolhimento era trimestral, foi lembrado que se assemelhava a um carnê, pois era pago em quatro ‘prestações’ anuais. Paralelamente, o símbolo do leão acabava de ser lançado e com ampla aceitação. Daí, a denominação carnê-leão”, explica a Receita.

A Receita Federal não usa mais a figura do leão em campanhas institucionais, mas a página oficial do Imposto de Renda 2022 traz a foto de um leão nas orientações relacionadas à malha fina.

O prazo de entrega da declaração do Imposto de Renda Pessoa Física 2022 (ano-base 2021) vai até 31 de maio. A expectativa da Receita Federal é receber 34,1 milhões de declarações, o mesmo número de documentos recebidos em 2021.

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